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Anúncios no Instagram recebem resposta imediata

Empresas como a Taco Bell e Hollister observam ótimos resultados de suas imagens postadas na rede.

Anúncios no Instagram, com apenas seis meses de existência e limitados a um seleto grupo de 15 marcas, já mostram resultados promissores, de acordo com dados da empresa Adweek. Os números de desempenho informam que as parcerias de publicidade da rede social feitas com as companhias Taco Bell, Ben & Jerry e Hollister rendem lucros – que só existem graças aos US$ 40 milhões ganhos em sociedade do Instagram com a Omnicom.

A Taco Bell notou um aumento de 29% nos ganhos de anúncios da marca, por meio do lançamento do cardápio de café-da-manhã da lanchonete, de acordo com dados do painel de usuários do Instagram, que compara o grupo de controle com grupo de teste. A rede de fast-food, por vezes, tem taxas de engajamento de 400% a mais em relação a seus posts orgânicos.

De acordo com a “Union Metrics”, o número de seguidores da Taco Bell no Instagram, atualmente, é de 411.000 – número que aumentou cerca de 45% durante campanha publicitária, com duração de um mês. A empresa também informa que os anunciantes do Instagram, incluindo as marcas Michael Kors e Ben & Jerry‘, têm, em média, 60% a mais de taxas de engajamento em seus alcances orgânicos, com duração de três dias em anúncios pagos.

Aumento orgânico

Juliet Corsinita, responsável pela área de marketing e mídia da Taco Bell, afirma que os anúncios possuem um desempenho particularmente bom em um público de homens jovens. “Foi um prazer para nós alcançarmos isso”, explica Corsinita. “Sentimos que é um grande investimento e que complementa a nossa estratégia global de mídia.”

A Hollister, marca com foco nos adolescentes, testou as formas de anúncio, e direcionou a sua promoção em uma linha de vestidos femininos para a primavera, notando que o anúncio teve uma resposta direta de 32%. “É uma das melhores plataformas sociais visuais”, disse Craig Brommers, vice-presidente sênior de marketing da Hollister. “O orçamento inicial era modesto, mas com base nesse sucesso, vamos aumentar a verba para a coleção de verão.”

Mesmo assim, nem todas as marcas com foco nos jovens podem criar anúncios, especialmente aquelas que já aderiram a um sistema de envolvimento orgânico, como a Red Bull e a GoPro, por exemplo. “Eles já redirecionam vídeos e fotos de outros canais e fornecem um conteúdo que seu público tem grande interesse”, comenta Liz Eswein, diretora-executiva da loja digital “Laundry Service”.

“O nível de investimento da marca dependerá de como Instagram irá desenvolver o produto anunciado”, observa Eric Perko, diretor de mídia da DigitasLBi. Quando o Instagram lançou anúncios em vídeo, acabou reforçando ainda mais as receitas. “Qualquer produto feito a partir de um vídeo interessa a Taco Bell”, Corsinita afirma.

Enquanto isso, grandes empresas como a Philips, esperam para anunciar no Instagram. “Tivemos um sucesso orgânico enorme no Instagram, na Tailândia”, comenta Blake Cahill, chefe de departamento digital da Philips. “E nós constantemente experimentando anúncios pagos para amplificar o nosso conteúdo global.”