Isabela 60 Anos

Citrus7 inova com a criação de uma campanha online cross media para comemoração dos 60 anos da marca Isabela.

O que fizemos em: Isabela 60 Anos

Com 60 anos de tradição na fabricação de massas e biscoitos, a Isabela é um verdadeiro clássico à mesa no Sul do Brasil.

O desafio da Citrus7 foi criar uma ação de mídia que gerasse engajamento e fortalecesse o conceito da marca nos meios digitais.

A principal ferramenta utilizada nesta campanha foi o conteúdo de qualidade, ou branded content. Em uma ação de mecânica simples e muito original, envolvemos o usuário e aproximamos o consumidor ainda mais da marca Isabela.

O processo

Como?

  1. Patrocínio do canal de clássicos do site Cinemark
  2. Parceria com o programa “Comida de Cinema”, do canal Tastemade do Youtube, para criação de receitas dos filmes mais amados do cinema preparadas com os produtos Isabela
  3. Os filmes escolhidos são: Ghostbusters, Bonnie&Clyde e Uma Linda Mulher
  4. Usuários cadastrados via hotsite ou via Facebook ganham vouchers eletrônicos para assistirem aos clássicos do cinema nas salas do Cinemark.

Integramos criatividade, tecnologia inédita no Brasil, redes sociais e experiência de marca.
O conceito da campanha “Tem como ficar mais Isabela” extrapolou os limites da mídia e gerou envolvimento com o consumidor.

Tecnologia

Pioneirismo: Isabela foi o primeiro anunciante no Brasil a utilizar um formato de post patrocinado de Facebook que se transforma em um hotsite sem sair da plataforma da rede social. O post será divulgado na Fanpage do Cinemark , que conta com 1,2 milhão de curtidores, e no lançamento da Fanpage de Isabela. O hotsite funciona em browser convencional, mobile e também via app de Facebook para smartphones e tablets.

Mídia: No site Cinemark, os principais formatos de mídia utilizados foram o superbanner e banner retângulo em RichMedia, que permitem assistir instantaneamente aos vídeos das receitas do canal Tastemade.

Foco: Toda a distribuição de mídia foi segmentada para IPs da Região Sul do Brasil.

Veja o release da ação Isabela 60 anos.