O que é AdExchange?

ADExchange é uma plataforma que possibilita em tempo real a relação entre vendedores (editores web, veículos de comunicação, redes publicitárias) e compradores de mídia digital (anunciadores, agências de publicidade).

O princípio de funcionamento é o mesmo de um leilão e avaliado por Real Time Bidding (RTB). O mecanismo é o seguinte:

Os vendedores indicam o tipo de anúncios que aceitam, o preço de venda do espaço publicitário (geralmente por CPM) e, em alguns casos, uma lista de anunciantes aceitos ou rejeitados (neste caso, para evitar concorrentes). Os compradores dizem o público que querem atingir e o montante máximo que estão dispostos a pagar. A plataforma de AdExchange gera oferta e demanda, ganhando uma comissão pelo serviço.